ターゲティングとは

ターゲティングは、指定した条件を満たす検索ユーザーに絞って広告を表示したいときに利用します。 適切な検索ユーザーに適切な訴求タイミングで広告配信が可能になるため、コンバージョン率を上げやすくなります。また、コンバージョン率が低い検索ユーザーを見極めて配信を休止したり、コンバージョン実績のよい検索ユーザーへの広告配信をより強化したりするなど、全体のコンバージョン率を上げるための調整が可能です。

検索広告のターゲティング設定には、以下の4種類があります。

サイトリターゲティングを設定する

サイトリターゲティングとは、過去に自社のサイトを訪問したことがあり、かつ検索サイトで商品やサービスを検索しているユーザーに対し、広告を表示する機能です。広告配信だけではなく、配信除外の設定も可能です。 サイトリターゲティングを活用することで、より確度の高い人に効果的にアプローチできるようになります。

デバイスターゲティングを設定する

デバイスターゲティングは、PC、スマートフォン、タブレットなど、広告配信を行う端末（デバイス）を指定することで、そのデバイスを利用している検索ユーザーに広告を配信する機能です。

デバイスごとに入札価格調整率を設定、特定デバイスの入札価格の調整や、配信するデバイスの絞り込みが可能です。キャンペーンと広告グループに設定できるため、1つのキャンペーン内で複数のプロモーション内容に合わせて入札価格を調整できます。

初期設定では、全てのデバイスを選択している状態になっています（全デバイスに広告を配信）。 「スマホ経由での訪問が多い」「PCでのコンバージョン率が高い」など、自社とユーザーの特長に応じて、配信の割合を見直しましょう。

地域ターゲティングを設定する

特定の地域に限定して広告を配信、または配信から除外する機能です。検索利用者の所在地や検索キーワードの情報などをもとに地域を判定し、広告を配信、または配信から除外します。

曜日・時間帯ターゲティングを設定する

「曜日・時間帯ターゲティング」では、曜日または時間帯を指定して広告を配信できます。 時間帯は15分単位で設定でき、指定した時間帯で入札価格の増減を調整できます。調整の範囲は、設定している入札価格の10％～1,000％の間です。例えば、土日だけ入札価格を上げて掲載順位を高めたい、というように特定の曜日や時間帯で入札価格を調整したいたいときに便利です。

パフォーマンスレポートで、ターゲティングの配信実績を確認する

設定したターゲティングの配信実績を確認します。広告管理ツールの「広告管理」タブの中にある「レポート」タブから、「パフォーマンスレポート」を作成し、ターゲティングごとのコンバージョン状況を確認しましょう。

➀右上にある棒グラフ型の「レポート」アイコンをクリック、パフォーマンスレポート画面を表示

②「レポート・テンプレート作成」ボタンを押下