クリックされる広告の考え方

広告がクリックされるかどうかは、「ユーザーの目にとまるか」「今、そのユーザーが知りたい情報が広告に含まれているか」で決まります。

広告の掲載順位を上げる

クリック数やクリック率を改善するためには、広告がユーザーの目に入りやすい位置に表示されることも重要です。検索広告では、広告の掲載順位が上がることで、ユーザーの視界に入りやすくなり、クリックされる可能性が高まります。 そのため、クリック率の改善は、広告文の工夫だけでなく、掲載順位を意識した運用もポイントになります。

広告表示アセットを導入し、訴求内容と視認領域を増やす

広告表示アセットを導入すると、広告に表示できる情報量が増え、広告の訴求内容や視認される領域を広げることができます。 例えば、広告文だけでは伝えきれない価格、特典、安心感、サポート体制などの情報を補足することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。広告表示アセットを活用することで、広告が目立ちやすくなり、結果としてクリック率の改善につながる可能性があります。

クリックされる広告文を作るポイント

広告文を作成する際は、どのような切り口でユーザーに訴求するかを整理しましょう。検索ユーザーは、価格を重視する人、安心感を重視する人、スピードを重視する人など、関心のポイントが異なります。 広告文では、こうした関心に応える情報が目に入りやすくなることで、クリックされやすくなります。

すべてを一つの広告文に詰め込む必要はありませんが、異なる訴求軸を組み合わせて用意することが、クリック率改善につながります。

見込みの高いユーザーに広告を配信する

クリック数やクリック率を改善するためには、広告文だけでなく、どのユーザーに広告が配信されているかを見直すことも重要です。

配信対象の見直し

サービスを展開している地域や、実店舗がある地域が限られている場合は、地域ターゲティング機能を活用することで、見込みの高い地域に広告の配信を集中させることができます。また、過去に広告主のサイトを訪問したことがあるユーザーに対して広告を配信することで、商品やサービスへの関心が高いユーザーに広告を届けやすくなります。

キーワードの見直し

配信対象を見直す際は、キーワード設定についてもあわせて確認しましょう。 マッチタイプで「インテントマッチ（旧：部分一致）」や「フレーズ一致」を指定している場合、広告の配信対象が広がり、意図しない検索語句で広告が表示されることがあります。 効果の高いキーワードを見つけるために有効な設定ですが、無駄なクリックが発生している場合は、検索語句を確認し、対象外キーワードを登録することで、配信対象を整理していきましょう。