キャンペーンを上手く活用する

キャンペーンでは「1日の予算」「ターゲティング（地域、曜日・時間帯）」「スケジュール（掲載期間）」を設定します。サービスや商材によって設定内容を変えたい場合、キャンペーンから複数の管理単位を作成していく必要があります。

予算で分けた場合

実店舗も持つアパレル通販会社を例に説明します。主力商品がレディースアイテムで、メンズアイテムも取り扱ってはいる……という場合、キャンペーン単位で予算配分を調整するのがおすすめです。

予算金額ごとのキャンペーンを用意することで、予算の高低にあわせた広告やキーワードの管理ができるため、予算ごとに集客効果を比較したり、予算の比重変更などがしやすくなります。

ターゲティングで分けた場合

ターゲティング対象ごとに訴求内容が異なる場合は、ターゲティング別のキャンペーンを用意することで、訴求内容にあわせた広告やキーワードをまとめて管理できます。

たとえば、実店舗用に地域ターゲディングを活用するキャンペーンとは別に、全国が対象の通信販売は専用のキャンペーンを設定するなどです。

掲載期間で分けた場合

バーゲンセールや季節のイベントなどの集客用に、キャンペーンを分けるのも有効です。特定のスケジュールを設定したキャンペーンを用意することで、広告の掲載期間にあわせた管理ができます。