レスポンシブ検索広告の訴求を考えるポイント

レスポンシブ検索広告では、「1つの訴求だけに寄せる」のではなく、 異なる切り口の訴求を複数用意すること が重要です。 検索ユーザーが広告を見る理由はさまざまであり、関心を持つポイントも一人ひとり異なります。 そのため、訴求の幅を持たせることで、より多くのユーザーにとって魅力的な広告表示につながります。

訴求内容の整理例

訴求内容別に気を付けるポイントをまとめました。表の要素で含まれていないものがあれば登録しましょう。特に 人気の検索キーワードはアセットの文言に含める ようにしてください。

自社の商品・サービスに合った切り口を選び、異なる訴求軸を意識して広告文を作成することがポイントです。

訴求内容を考える際の注意点

レスポンシブ検索広告では、登録した広告文が自動的に組み合わされて表示されます。そのため、次の点に注意しましょう。

• 同じ内容を繰り返さない
• 異なる切り口の訴求を用意する
• 広告文同士が組み合わさっても意味が通るようにする

訴求内容が偏っていると、表示される広告のバリエーションが少なくなり、広告効果が十分に発揮されない場合があります。

よくある改善ポイント

タイトル、説明文のアセット件数が少ない

可能な限り 最大件数（タイトル15件、説明文4件）で入稿 しましょう。
多数入稿してあると、掲載後アセットごとに確認できる「掲載評価」（「最良」「良好」「低」他の評価）がわかりやすく、どの要素を差し替えればいいか判断しやすくなります。
広告管理ツールでは レスポンシブ検索広告のアセット（タイトル・説明文）のテキストを生成AIが提案 するクリエイティブ作成支援機能があります。
提案されたタイトル・説明文の確認と調整のみで簡単に広告が作成できるため、広告作成の手間や時間が削減できます。
＞広告のタイトル・説明文を生成AIが提案【検索広告】

表示位置を固定している

広告効果を高めるためには、 表示位置は「固定しない」 でのご利用をおすすめします。
広告掲載基準で表示記載が定められている内容があるなど、必要な場合のみ表示位置を固定してください。

まとめ

• 独自性のあるアセット を作成
• タイトルのアセットは可能な限り最大件数（タイトル15件、説明文4件）で入稿
• アセットレポートでアセットの掲載評価を確認 し、アセットを精査
• 広告のメンテナンス を1カ月に1回程度実施
• インテントマッチ（旧「部分一致」）×自動入札×広告表示アセット を併用することでパフォーマンスの向上が見込める