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【検索広告】推奨運用手法「六連」│ STEP6 成果維持
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推奨運用手法「六連」のSTEP6では何が重要になりますか？
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最後のステップ6「成果維持」では、これまで行ってきた内容で得られた効果を維持し、さらに成長させるためにメンテナンスの重要性とメンテナンスにおける指標について説明します。
絶え間なく変化を続けるインターネットユーザーの行動を捉えることが難しい時代において、成果を維持し続けることは簡単ではありません。推奨の設定による機械学習や自動化をうまく活用しながら、最適化と最大化のバランスをとり、人間の手によるメンテナンスでチューニングを行うハイブリッドの運用がとても重要です。成果を維持し続けるため、定期的なメンテナンスを実施しましょう。
メンテナンスにおける重要指標
- インプレッションシェア損失率（予算）
- キーワードの最終登録日
- 対象外キーワード登録率
- タイトルのクエリー含有率
- 広告の最終更新日
メンテナンスによる効果改善の事例
新規キーワードを登録して配信した後、さらに対象外キーワードを設定してメンテナンス実施したことによりパフォーマンスが改善しました。
まとめ
STEP6 成果維持では定期的なメンテナンスが重要です。 下記4点は特に意識して確認しましょう。
- インプレッション損失率（予算）が低く、十分に広告の配信機会が得られているか
- 対象外キーワードを活用し、定期的にキーワードのメンテナンスを実施できているか
- キーワードのメンテナンスを行い、新たな検索クエリーに対応できているか
- 定期的にクリエイティブのメンテナンスを実施し、最適な表現で配信できているか
