基盤構築における重要指標

１つ目のステップ、基盤構築で重要となるKPIは下記の4つです。

• エンティティ数（キャンペーン・広告グループなどの数）
• ユニーククエリー率
• 3種広告表示アセット（旧　広告表示オプション）ご利用金額
• インプレッション損失率（予算）

STEP1 基盤構築とは

現在の検索マーケットにおいて、最大のパフォーマンスを発揮するためには、アカウント構造と基礎設定がとても重要です。

アカウント構造と基礎設定のポイント

• インプレッション分散を防ぐため、不要なキャンペーン・広告グループ分けをせず、機械学習による最適化がかかりやすい状態で配信を行う
• 広告の品質を正しく算出し広告改善を行いやすくするためには、広告の実績を十分に蓄積して統計的に評価できる状態にする

アカウント構造で、重要なのは 「コンフリクトの回避」 です。コンクリフトとは同一の検索クエリーに複数の登録キーワードが反応する状態 で、アカウント内でインプレッションの分散が起こり、広告の品質が正しく算出されない恐れがあります。 インプレッションの分散を避けて、成果が良い広告に表示機会を集めていくことが重要です。 コンフリクトを防ぎ、正しく品質が計算されることで、配信の最適化、自動入札の精度向上につながります。同じ訴求軸のキーワードを1つの広告グループにまとめ、対象外キーワードを活用しましょう。

「ユニーククエリー」を意識したキーワード構成

「ユニーククエリー」とは、検索クエリーに対して1つの広告グループのキーワードのみが反応し、インプレッション分散が発生していない状態を指します。

下記の図のように、マッチタイプなどの影響で同一のキーワードが登録されていなくても、インプレッション分散が発生している可能性があります。同じ軸のキーワードは1つの広告グループにまとめる、対象外キーワードの登録をするなどの対策をしましょう。

広告表示アセットの設定で広告配信時の効果を最大化

設定可能な広告表示アセットを全て活用することで、広告に加えて詳細な情報掲載ができます。また、広告の占有面積が大幅に広がって、広告効果の向上が見込めます。

クイックリンクアセット、テキスト補足アセット、カテゴリ補足アセットの3つを網羅的に設定することで、クリック率がPCで67%、スマートフォンで27%アップ（※）するなど、広告効果向上が見込めます。

（※）

• 広告表示アセット3種：クイックリンクアセット、テキスト補足アセット、カテゴリ補足アセット
• 2022年9月5日〜10月4日の期間における、Yahoo! JAPAN（現：LINEヤフー株式会社）による自社調査
• 上記期間において、広告表示アセット3種すべてでインプレッションが発生したキャンペーンと、インプレッションが発生しなかったキャンペーンを比較

適切な予算設定でインプレッション損失を最小限に

キャンペーン予算（日額）の設定金額が配信機会に対して十分ではない場合、配信機会の損失を発生させるだけではなく、パフォーマンスに影響を与える可能性があります。本来のご利用金額に対して、予算設定が十分かご確認ください。

なぜ基盤構築が重要か

自動入札や最適化機能は、正しいデータがあってこそ効果を発揮します。 基盤が整っていない状態で改善施策を行っても、本来の効果が得られない可能性があります。
六連では、まず土台を整えてから次のステップに進みます。

まとめ

STEP1では、成果改善の前提となる基盤を整えます。

• インプレッション分散を防ぐ
  不必要なエンティティ分けをしない、ユニーククエリー率100％を目指す 　
• 広告表示アセットを設定する
  抜け漏れを無くして、ご利用金額比率100％を目指す
• 機会損失を回避する
  インプレッション損失率（予算）0％を目指す

基盤が整っていないと、その後の改善が正しく機能しません。次のStepでは、最適入札について解説します。