活用の基本的な考え方

サイトリターゲティングでは、「誰に配信するか」を細かく整理することが重要です。 訪問したページや行動内容によって、ユーザーの関心度は異なります。

例えば：

• トップページのみ訪問したユーザー
• 商品ページまで閲覧したユーザー
• カートに追加したが購入しなかったユーザー これらを同じ条件で配信するのではなく、行動に応じてリストを分けることで、より適切な広告配信が可能になります。

改善の4つのポイント

1. リストを細かく分ける

訪問ページや行動ごとにリストを分けることで、ユーザーの関心度に応じた訴求ができます。

2. 除外設定を活用する

購入済みやコンバージョン済みのユーザーを除外することで、無駄な広告配信を防ぐことができます。

3. 配信期間を見直す

訪問から時間が経過すると関心度は変化します。リストの保持期間を見直すことで、効果的なタイミングで広告を表示できます。

4. 配信条件を設計する

リストの組み合わせや入札価格の調整によって、より効率的な配信が可能になります。

入札価格に差をつけるためのターゲットリスト設計

デフォルトリストのリーチ数が多い場合は、ユーザーの行動段階に応じて条件リストを細分化し、入札価格に差をつけることで効率を高めることができます。

条件リストの例

• デフォルトリスト ：ウェブサイト訪問者
• トップページ ：トップページのみ閲覧
• カテゴリー一覧 ：カテゴリーページまで閲覧
• 商品詳細：商品ページまで閲覧
• カート：カートまで進んだユーザー
• コンバージョン ：購入完了ユーザー

【組み合わせ例1】購買意欲はあるがまだ顕在化していないインターネットユーザーへの配信

設定例：

• いずれかのターゲットリストに一致（OR） ：デフォルトユーザー
• それぞれのターゲットリスト以外に一致 ：カート
• それぞれのターゲットリスト以外に一致 ：コンバージョン

→入札価格は標準設定

【組み合わせ例2】コンバージョンの可能性の高いインターネットユーザーへの配信

設定例：

• いずれかのターゲットリストに一致（OR）：カート
• それぞれのターゲットリスト以外に一致：コンバージョン

→ 入札価格は高めに設定して露出を増やす

【組み合わせ3】興味はあるが、購買意欲が低いインターネットユーザーへの配信

設定例：

• いずれかのターゲットリストに一致（OR）： トップ
• それぞれのターゲットリスト以外に一致 ： カート
• それぞれのターゲットリスト以外に一致 ： コンバージョン
• それぞれのターゲットリスト以外に一致 ： カテゴリー
• それぞれのターゲットリスト以外に一致 ： 商品

→ 入札価格は低めで設定し予算を抑える

条件リスト作成時の注意点

• リーチ数が少ない状態で細分化すると、十分なインプレッションが出ない可能性がある
• 各リストの規模を確認したうえで分割する
• リストごとに訴求内容も変える