＜医療広告＞出稿に必要な4つのポイントと広告掲載可否の事例

✅ 下記の掲載基準を満たす必要があります

1. 日本国内の医療機関であること
   海外を本拠地とする医療機関の広告は掲載できません。

2. 所在地、連絡先の表示があること
   所在地や連絡先の情報がなければ、インターネットユーザーがあなたの医療機関にたどりつけず、信頼度も下がりかねません。インターネットユーザーが迷わないように、しっかりと記載しましょう。

3. 医療法および医療広告ガイドラインで規定されている内容を遵守していること

参考：厚生労働省
医療広告ガイドライン

✅ 広告できる事項（全15項目）

1. 医師又は歯科医師である旨
2. 診療科名
3. 名前、電話番号、所在地を表示する事項、管理者の氏名
4. 診療日又は診療時間、予約による診療の実施の有無
5. 法令の規定に基づき一定の医療を担うものとして指定を受けた病院等（例：特定機能病院）
6. 医療法第5条の2第1項の認定を受けた医師である場合には、その旨
7. 地域医療連携推進法人の参加病院等である旨
8. 病院等における施設、設備に関する事項、従業者の人員配置
9. 医師等の医療従事者の氏名、年齢、性別、役職及び略歴、厚生労働大臣が定めた医師等の専門性に関する資格名
10. 医療相談、医療安全、個人情報の適正な取扱いを確保するための措置、病院等の管理又は運営に関する事項
11. 紹介可能な他の医療機関等の名称、共同で利用する施設又は医療機器等の他の医療機関との連携に関すること
12. ホームページアドレス、入院診療計画等の医療に関する情報提供に関する内容等
13. 病院等において提供される医療の内容に関する事項
14. 手術、分娩件数、平均入院日数、平均患者数等、医療に関する適切な選択に資するものとして厚生労働大臣が定める事項
15. その他1〜14に準ずるものとして厚生労働大臣が定めるもの

✅ 広告できない事項例

• 専門外来
• 死亡率、術後生存率等
• 未承認医薬品による治療の内容
• 著名人の治療実績
• 医師の手術件数

✅ 禁止される表現例

• 内容が虚偽にわたる広告（虚偽広告）
• 他の病院または診療所と比較して優良である旨の広告（比較優良広告）
• 誇大な広告（誇大広告）
• 品位を損ねる内容の広告
• 患者等の主観に基づく、治療等の内容または効果に関する体験談
• 治療等の内容または効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前または後の写真等

✅ 禁止される暗示的・間接的表現手法

下記のような表現手法を使用して
＜広告できない事項＞や＜禁止される表現＞を表示することはできません。

• 名前、キャッチフレーズ
• 写真、イラスト、絵文字など
• 新聞や雑誌等の記事、医師や学者等の談話、学説、体験談等の引用
• URLやメールアドレス
• 別のサイトへ誘導させる手法

【ダウンロード資料】 医療広告の掲載不可例［PDF:1656KB］

✅ 広告できる事項の限定解除要件

1. 医療に関する適切な選択に資する情報であって患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告であること
2. 表示される情報の内容について、患者等が容易に照会できるよう、問い合わせ先を記載することその他の方法により明示すること
3. 自由診療に係る通常必要とされる治療等の内容、費用等に関する事項について情報を提供すること
4. 自由診療に係る治療等に係る主なリスク、副作用等に関する事項について情報を提供すること

【ダウンロード資料】 医療広告で広告できる事項の限定解除要件 ［PDF：２．０MB］