広告表示アセットの効果検証のポイント

広告表示アセットの効果を判断する際は、単純にアセットの有無だけを見るのではなく、配信状況や成果指標との関連性を把握することが重要です。 以下のポイントで検証を進めましょう。

1.広告管理ツールで「広告表示アセットの統計情報」を確認

広告管理ツールで検索広告のアカウントを表示し、ページ左メニュー「広告表示アセット」下の「関連付け一覧」をクリックします。 インプレッション数、クリック数、クリック率、コンバージョン数、コンバージョン率などの指標を「アセットあり」と「アセットなし」で比較することで、アセットが成果に与えている影響を確認できます。

2.統計情報を、期間やデバイスで「分割」表示

広告管理ツール「関連付け一覧」画面で、「分割」をクリックして表示されるメニューから、期間やデバイスなどで統計情報を分割して表示できますので、適宜活用しましょう。

3.検索ユーザーがクリックした箇所の確認方法

「分割」項目で「クリック種別」を選択すると、検索ユーザーがクリックした箇所を広告、クイックリンクなどアセット別に分類して表示ができます。クリック種別は以下の4つに分類して表示します。

• 広告
• クイックリンク
• 電話番号
• その他 ※「その他」には画像アセットの実績が出力されます。画像アセット以外の実績値は含まれません。

4.広告表示アセットの追加・差し替え検討

反応の良い広告表示アセットの傾向を元に、追加の広告表示アセットの入稿を検討しましょう。 効果がよくない広告表示アセットは差し替えを検討しましょう。