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【検索広告】広告表示アセット活用による情報の拡充法
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広告を掲載できました！あれ？タイトルと説明文以外の情報が表示されている広告もあるような……
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それは「広告表示アセット」です。広告表示アセットとは、検索広告が表示される際、広告の構成要素以外の付加情報を下部に追加できる機能です。設定することで、タイトルや説明文だけで訴求しきれなかった情報や、ユーザーの目的に応じたリンクなどを表示させることができます。広告表示アセットは6種類あります。上手に活用して、効果アップを目指しましょう！
広告表示アセットを活用することで、さまざまな情報を追加で掲載することが可能になります。広告表示アセットには、「クイックリンク」「電話番号」「テキスト補足」「カテゴリ」「画像」「ファビコン」の6種類のアセットがあります。
広告表示アセットとは？
「広告表示アセット」とは、検索広告が表示される際、広告の構成要素以外の付加情報を下部に追加できる機能です。
タイトルや説明文に加えて、リンク先（特定ページ）や補足情報などを表示でき、ユーザーが知りたい情報にすばやくアクセスしやすくなります。
広告表示アセットのメリット
広告表示アセットを設定すると、通常の検索広告の広告文だけでは伝えきれない訴求ポイントを補足したり、ユーザーの目的に応じて特定のページへ誘導したりできます。必要に応じて期間限定の情報を掲載するなど、目的に合わせた使い分けができる点も特長です。
さらに表示要素が増えることで掲載面積が大きくなり、広告が目に留まりやすくなる効果も期待できます。
それぞれのアセットのメリットは、以下の通りです。
広告表示アセットの効果
広告表示アセットを設定することで、検索ユーザーに伝えられる情報が増え、クリック率の改善が期待できます。 実際のデータでは、アセットごとに次のような効果が確認されています。
- 広告表示アセット3種：クイックリンクアセット、テキスト補足アセット、カテゴリ補足アセット
- 2022年9月5日〜10月4日の期間における、Yahoo! JAPAN（現：LINEヤフー株式会社）による自社調査
- 上記期間において、広告表示アセット3種すべてでインプレッションが発生したキャンペーンと、インプレッションが発生しなかったキャンペーンを比較
- 集計期間：導入前 2024/04/01〜04/07、導入後 2024/06/01〜06/07
- 集計条件：各期間でインプレッション1,000以上・クリック1以上の広告グループを対象に、変動率の中央値を集計
- 導入前は画像アセット表示のある広告グループに限定
- 対象デバイス：スマートフォン
- 集計期間：リリース（2022/12/07）後1週目初日を基準に、前7週間・後2週間
- 集計方法：ファビコンのドメイン単位で、前7週間のCTR推移が類似するドメイン（地球儀アイコン）を対照群とし、CTR変化率を比較
異なる種類の広告表示アセットを、1つの広告内に表示させることも可能です。広告表示アセットはより効果の高い組み合わせで最適化され掲載されます。可能な限り、全ての広告表示アセットを設定するようにしましょう。
- 作成した広告表示アセットの配信にはキャンペーンや広告グループへの関連付けが必要です。
- ログインできない場合はヘルプをご確認ください。
- ご不明な点はお客様サポートにお問い合わせください。
まとめ
- 広告表示アセットでは、広告の構成要素以外の付加情報を下部に追加できます。
- 広告表示アセットは、掲載面積が大きくなり目に留まりやすく効果的です。
- 異なるアセットを組み合わせて最適化し掲載します。
