アプリ訴求広告とは

検索広告のアプリ訴求広告は、スマートフォンやタブレットのアプリをプロモーションする広告です。
配信時には、タイトル・説明文などのテキストに加え、アプリに関する情報を設定して、アプリのダウンロードページへの遷移を促します。

iOS端末の場合

Android端末の場合

アプリ訴求広告を作成する

アプリ訴求広告は、キャンペーンタイプが「アプリ訴求」配下の広告グループ内に作成できます。広告およびキャンペーンタイプの詳細は、以下のヘルプを参照してください。
＞キャンペーンタイプについて（アプリ訴求）
＞広告の作成 ：アプリ訴求広告

デバイス別の配信設定について

配信デバイス（スマートフォン／タブレット）について

アプリ訴求キャンペーンは、OS別にスマートフォンとタブレットの両方へ配信されます。配信する端末をどちらかに絞りたい場合は、次の方法で設定できます。

• スマートフォンのみに配信したい場合

広告作成時に「スマートフォンに優先的に配信」にチェックを入れると、スマートフォンのみに配信されます。

• タブレットのみに配信したい場合

キャンペーン作成時のターゲティング設定「デバイス」で、スマートフォンの入札価格調整率を「引き下げ率（−）100％」に設定すると、スマートフォンには配信されず、タブレットのみへの配信が可能です。
※入札価格調整率はデバイス別に設定でき、「引き下げ率100％」は該当デバイスに配信しない設定です。

コンバージョン測定の考え方

アプリ訴求広告は、測定したい内容によって準備が変わります。

ダウンロードを測定したい場合

アプリ訴求キャンペーンを新規作成した場合、測定タイミングが「アプリのダウンロード」のコンバージョン測定が自動で作成されます。まずは「ダウンロード」を成果として確認する運用が基本になります。

アプリ内の行動まで測定したい場合

初回起動や購入など、アプリ内イベントまで測定したい場合は、広告効果測定ツールとの連携など追加の設定が必要になります。

まとめ

1. 検索広告のアプリ訴求広告は、検索ユーザーに対してアプリを訴求し、ストア（App Store／Google Play）への遷移を促す広告です。
2. 成果をどこまで測るか（ダウンロード／アプリ内イベント）によって、必要な準備や設定が変わります。
3. 配信デバイスはスマートフォン・タブレットが対象で、必要に応じて設定で端末を絞り込むこともできます。