検索クエリーとは

「検索クエリー」とは 「インターネットユーザーが、情報や商品を探すために実際に検索した語句」 のことです。 この語句からインターネットユーザーが何を調べたいのか、何が欲しいのか推測することができます。 これに対して「キーワード」は　広告管理ツールに登録した語句　で、「キーワード」と「検索クエリー」が完全、または部分的に一致した時に広告は表示されます。

あなたの広告はどの検索クエリーで表示されている？

広告管理ツールでは、 どの検索クエリーをきっかけに広告が表示され、クリックされたか を確認できます。検索クエリー一覧を確認することで、現状のキーワード設定がユーザーの意図と適切に合っているか判断できます。
＞検索クエリーを表示する

検索クエリーを活用してキーワードや対象外キーワードを設定する

検索クエリーから、成果が見込める語句は新しいキーワードとして追加できます。　　 一方、商材との関連性が低い検索クエリーは、対象外キーワードとして設定することで、意図しない検索で広告が表示されるのを防げます。
＞検索クエリーからキーワード、対象外キーワードを追加する

例：ワイン通販サイトの場合

「赤ワイン」をインテントマッチで登録している場合、以下のように判断できます。

キーワード追加の対象となる検索クエリー例

• 「赤ワイン ボルドー」
• 「受賞赤ワイン」

商品の取り扱いがあれば、新たなキーワードとして追加可能

対象外キーワードとして検討する検索クエリー例

• 「つまみ」
• 「肉料理」
• 「グラス」

ユーザーは赤ワインそのものではなく、関連商品を求めていると推測できるため、完全一致の対象外キーワードとして登録可能

対象外キーワードのマッチタイプは複雑な場合があるため、最初は「検索クエリーと同じ語句を完全一致で登録する」方法が推奨されます。
＞検索クエリーからキーワード、対象外キーワードを追加する

対象外キーワードを追加する際のマッチタイプについて

上記の例で、対象外キーワードの追加方法として、他に「つまみ」「肉料理」「グラス」だけを『部分一致の対象外キーワード』として登録する方法もあります。 対象外キーワードのマッチタイプは、キーワード登録の際のマッチタイプと異なる部分があり、複雑な上、間違えると広告を表示したいキーワードで表示機会を逃す場合もあります。
そのため、はじめの内は検索クエリーの語句をそのまま完全一致で対象外キーワードとして登録する方法をおすすめします。
＞対象外キーワードについて

検索クエリーに成果の見込めない語句しかない場合

登録済みキーワードが適切でない可能性があります。その場合は、一度キーワードを見直し、新しいキーワードを設定することが有効です。
例えば、先ほどの例のように「赤ワイン　ボルドー」をキーワードとして追加した場合、 インターネットユーザーは「ボルドー産の赤ワイン」を求めていることが伺えます。

また、新しいキーワードを追加したら、広告文（タイトル・説明文）やリンク先URLも、そのキーワードに沿った内容へ更新することが重要です。

例：キーワード「赤ワイン ボルドー」を追加した場合

ユーザーは「ボルドー産の赤ワイン」を求めているため、リンク先を該当商品ページにすると購入につながりやすくなります。
広告内容を検索意図に合わせることで、クリック率や成果の改善が期待できます。

検索クエリーは定期的に確認する

検索クエリーは、少なくとも週に1回程度の確認が推奨されます。ユーザーの検索意図は日々変化するため、定期的な見直しが広告運用の改善につながります。

まとめ

• 検索クエリーはユーザーが実際に検索した語句
• 検索クエリーを確認することで、ユーザーの意図を把握できる
• 成果の見込める検索クエリーは新しいキーワードに追加
• 関連性の低い語句は対象外キーワードとして設定
• キーワード追加時は広告文やリンク先も見直すことが重要
• 検索クエリーは週1回の確認が推奨